芒种时节，播种希望、收获美好。2026年6月5日，以“向C而行·共赴万千气象”为主题的贵州茅台2026年四川茅友嘉年华将在成都世界园艺博览园璀璨启幕。340位来自全国各地的茅友将齐聚世博园，在世园花海中感知和谐绿色，在“向C而行”的转型之路上共创共享。本次活动是茅台2026年全面推进“以消费者为中心”市场化改革的生动实践，也是茅台与茅友之间情谊不断升华的重要见证。
从“世园”到“世运”再到“茅友”：一场跨越时光的三重礼遇
从2024年世界园艺博览会的万花锦簇，2025年世界运动会的活力激荡，到今年茅友嘉年华的知己欢聚——这片3633亩的土地，曾见证国际盛会的华彩绽放，如今又将承载茅台与消费者之间的深情相约。千园之园，气象万千。让四海宾朋在移步换景间，感知绿色生态与品牌温度交织的美好图景。
“向C而行”战略开新局：市场化改革首季报捷
2026年，是茅台锚定“十五五”规划的开局之年，更是攻坚“以消费者为中心、以C端市场需求为导向”战略转型的关键之年。茅台集团党委书记、董事长陈华明确指出，坚持“以消费者为中心、以市场需求为驱动”，是茅台顺应行业新形势、消费新变化作出的战略抉择，更是必须长期坚守的发展方向。从i茅台上线飞天茅台到推行代售模式，再到实施随行就市的定价机制，茅台在未知中探路，用一系列务实举措推动市场化改革纵深落地。
三大篇章演绎“向C而行”：从“礼遇”到“共融”到“共创”
本次嘉年华以茅台“向C而行”战略为核心，依托世博园的独特场地禀赋，精心构建三大篇章，让茅友从宾客真正变为共创者，串联起一场深度沉浸的专属体验。
第一篇章：礼遇·共赴生态气象：
开幕式在高达46米的锦云楼前举行。“花开天府”迎宾礼将以盛唐气韵，向每一位茅友献上最高敬意。佾舞翩翩，芙蓉花开。茅友代表与领导共同浇灌鲜花装置，锦云楼顶层鲜花机启动，花瓣从天而降，定格“散花飞天、花开天府”的经典画面。
第二篇章：共融·共赴活力气象：
将世园游览与世运燃情交融，“静”与“动”交织并行。“静”线中，茅友乘坐电瓶车悠然穿行于“共生、共享、共赢”ESG三大主题展区；漫步成都园与北京园，成都园将与茅台产品深度融合，特邀非遗传人现场演绎四川五大非遗文化，北京园则以京剧五大行当脸谱为主题，打造跨界产品展区，让茅台产品与国粹艺术交相辉映。
“动”线，则投身于“赤水同舟”旱地龙舟竞渡、“蓉耀挥杆”曲棍球体验等零门槛趣味项目，或在成都本地脱口秀团队哈哈曲艺社定制演绎茅台趣事与世园百科专场中开怀一笑，也可在调酒区品一杯青春创酌。静与动之间，品牌文化与茅友体验完美融合。
第三篇章：共创·共赴未来气象：
黄昏时分，主展馆内的闭幕大秀将以“音乐叙事+仪演结合”的手法，打造四幕大秀，将情感推向高潮。从情景合唱《世界赠与我的》的温暖奠基，到新编《将进酒》的全场举杯，再到“万C一心”火种交接的震撼画面——此刻，茅友不再是听众，而是故事的讲述者、情谊的传递者、未来的共建者。当夜，绛霞湖畔水幕升起，一场光影与音乐交织的星空派对，邀您在轻松氛围中畅叙情谊，将这份美好延续至夜色深处。
沉浸互动体验彰显“C位”主角
本次嘉年华精心打造多个互动环节，让茅友真正站上舞台中央，呼应陈华董事长所强调的：“全面向C，不仅是把产品卖给消费者，更是要拉近品牌和消费者的距离。”
锦云楼一楼的书法展成为本次活动的一大亮点。本次书法展联合四川省硬笔书法家协会，共展出70幅书法作品。展区以嘉年华三大篇章“共赴生态、共赴活力、共赴未来”为线索分区呈现，让茅友在笔墨之间感受品牌温度。现场特设互动区，特邀四川省人民政府文史研究馆特约馆员、省硬笔书法家协会主席康俊，常务副主席余大才即兴创作并赠予茅友。
游园体验同样将互动融入移步换景之中。茅友乘坐电瓶车穿行世博园，随车讲解将园区景观与茅台ESG理念自然串联，讲述赤水河生态守护、社区共建、绿色未来的“共生、共享、共赢”实践。同时，成都园与北京园中茅台产品与非遗的融合展示，以及沿途茅台成长历程小卡片，将品牌故事与文化体验巧妙地编织在一起。
本次嘉年华严格践行“简约、安全、精彩”的准则，秉持“能借不租、能租不买、能改不建”原则，利用世博园既有的场馆、展园、观光电瓶车等设施，因地制宜植入茅友嘉年华元素，所有展陈均采用可降解、环保材料。ESG世园主题展在活动结束后将持续开展，让绿色理念不再只停留于一时一地的盛会，而是化为面向未来的长效传播。
向C而行 共赴万千气象
陈华董事长指出，茅台的营销市场化改革“没有现成的行业路径可复制，没有固定的模板可照搬，需要在实践中探索、在磨合中完善”。而在2026年芒种时节，四川茅友嘉年华正是在这一精神指引下，让每一位茅友成为真正的主角——在世博园的千园之园中游历世界园艺的多样之美，在茅台文化的浸润中感受品牌温度。从“卖酒”到“卖生活方式”，从“朋饮”到“友饮”，这份消费者主权的时代答卷正在以一步步扎实的实践被书写。
2026年6月5日，成都世博园——期待与您共赴这场“向C而行”的茅友之约！
推荐阅读：
（正文已结束）
免责声明及提醒：此文内容为本网所转载企业宣传资讯，该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的，不代表本网站观点，文章真实性请浏览者慎重核实！任何投资加盟均有风险，提醒广大民众投资需谨慎！